Hoe je een schone campagne voor jezelf kunt voeren

Die hese fluisterstem in je oor, die zegt dat je man pas echt gelukkig met je is als je een goede huisvrouw bent. Die patente kerel in maatpak, die je op de schouder slaat en zegt dat je als man moet laten zien wie thuis de baas is.

Reclamemakers hebben door de afgelopen decennia heen een wat gluiperig imago gekregen. En hoeveel sigaretten, auto’s en deodorant ze ook verkochten, dát stukje imagobuilding hebben ze hopeloos verprutst.

Want glijneuzen zijn ze. Vinden wij

Het komt door reclames als deze:

Of deze:

Of deze:

Ze beloven mannen macht. En vrouwen geborgenheid (en een ongemakkelijk gevoel)

Die reclamemakers waren volkomen schaamteloos. We moeten er nu om lachen. En met die insteek zou zo’n advertentie het misschien wéér goed doen. Omdat het grappig is.

En omdat we allemaal nog steeds macht en geborgenheid zoeken. 

Reclame is iets geworden dat “we love to hate”: we zijn er cynisch over. Tegelijk laten we ons inpakken.

Er zijn mensen die bang zijn dat de films die ik maak “te gelikt” zijn.

Want als het zo mooi is als een commercial, geloven mensen het dan nog wel? “Maak het niet té mooi hè?”

Door die reclame-glijneuzen is alles wat je zegt en doet om jezelf te verkopen in diskrediet geraakt

En daar hebben we allemaal dagelijks last van. We vinden het niet sjiek om onszelf aan te prijzen. We schamen ons kapot als we moeten vertellen waar ze ons voor moeten hebben. Alsof het niet waar is.

De omgekeerde wereld

Liegen en reclame lijken onlosmakelijk met elkaar verbonden. Maar dat zijn ze niet. Kijk maar naar deze voorbeelden. Met één beeld en paar woorden vertellen ze alles wat je moet weten:

Een heel andere benadering. Die wél overtuigt. Zonder liegen. Integer. Met een scherpe keuze. Voor 1 aspect, 1 beeld en weinig woorden. Zodat ik meteen weet en voel wat de makers me willen vertellen.

Je bent als ondernemer niet de zoveelste auto of het nieuwste wasmiddel dat hetzelfde doet als de andere

Je bent per definitie uniek en je kunt een heleboel mensen helpen. Een beetje als een goed boek. En je hebt geen keus: je moet het de wereld laten weten.

Maar je hoeft niets te bedenken. Je hoeft alleen maar te kiezen

De kracht van reclame zit altijd in de keuzes die je maakt. In het idee. En niet in wat je letterlijk zegt.

Het is wat je mensen laat voelen. Want dat vergeten we nooit meer.